商业综合体亮化，抢占Z世代消费新风口！

Z世代，通常是指1995年至2009年出生的一代人，他们与网络信息时代无缝对接，受数字信息技术、即时通信设备、智能手机产品等影响比较大。为兴趣消费买单、颜值即正义、乐于分享被看成是Z世代消费的三大特性。

如今Z世代已成为消费主力军，围绕购物、休闲、娱乐等业态于一体的商业综合体、购物中心、商业街等夜经济网红打卡地也随之越来越多，并成为点燃消费的“新引擎”。通过商业综合体亮化盘活商圈，延长游客夜间游览的时间，刺激消费，进而带动城市经济发展。

商业综合体亮化设计应围绕观赏性+互动性+趣味性升级灯光体验。灯光不仅仅是服务于观赏，也可以通过不同的互动灯光装置，让游客在欣赏完绚丽的艺术灯光表演后，也能参与其中。近年来，沉浸式灯光互动装置成为各大网红打卡点的共同选择。究其原因，除了沉浸式灯光互动装置中新颖的科技成分，还因为灯光带来的趣味性。这样不仅提升商业空间的价值，也是吸引消费者打卡的绝佳场景。

围绕灯光设计的创意、主题、特色，不盲目跟风、不落俗套。商业综合体亮化设计应注重灯光主题、空间形态变化、景观构成要素的衬托等公共空间设计手法，结合细致的点缀设计，赋予商业综合体全新的夜间表现力。借助光与影的创新演绎方式，为游客呈上一幕幕以灯光叙事的人文大作。

伴随互联网成长的Z世代，爱玩、敢秀、爱分享，有强烈的社交表达需求，更愿意为有个性、有创意、有价值认同感的产品买单。抓住Z世代的兴趣、喜好等于抓住了进入Z世代消费市场新风口的入场券，商业综合体亮化借助Z世代强大的社交传播潜力，更对企业的品牌宣传和活动推广有着巨大的推动作用。